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e投睿eToro:抛弃“刘海”的vivo想带来一场革新

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发表于 2018-6-14 16:32:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
在6月12日,Vivo发布了新一代的旗舰机vivo NEX,这款机型消失的“刘海”引发了不小的轰动。

此前,自Iphone X发布之后,国内的手机商一如既往地采取了保守的跟进策略,纷纷推出了相似的机型。而Vivo这次的打法有些不同,显得野心勃勃。
打法激进
除了这款机型,Vivo今年以来已经推出了5款机型:搭载屏下指纹的vivo X20 Plus和vivo X21,低配版vivo X21的vivo Y85,附带指纹、面部双识别的vivo Y71和vivo y75s。
在屏下指纹技术的应用下,vivo已经开始显示出它的大胆。最早的时候,vivo和美国供应商合作将屏下指纹率先应用到vivo X20。
为了突破屏下指纹的技术瓶颈,vivo在其他厂商都不看好的情况下,又启用国内的供应商汇顶科技,将屏下指纹技术进一步提升。
vivo X20的产量只有一二十万,即使加入汇顶的技术,还是很难保证千万量级的生产,NEX在今年世界杯前就要发布的计划无法改变,于是汇顶和vivo签订了一项对赌协议,如果达不到这个产量,损失双方各负责一半。
靠营销和毫无节制铺设渠道的vivo突然变了脸,在技术研发上充满野心且大胆激进。
蓝Vivo绿OPPO

每一个地方都会有一条这样被蓝绿色淹没的街道,vivo和OPPO占据了各个手机销售、维修店面,尤其是在五六线城市和小县城。
vivo和OPPO逆“消费升级”大潮,瞄准了一二线城市之外的容易被遗忘的客群,这一部分的人群恰恰基数巨大且有着极强购买力。将产品展现到他们面前,大范围铺设渠道,是吸引他们最好的法宝。
除了渠道铺设,OPPO和vivo在营销方面的花费也很大手笔。这种策略的效果明显,vivo和OPPO一直待在智能手机销量前三的位置。

但是, vivo却因此收获了一个高价低配的形象,而现在的手机市场正在往高配方向发展,低配的手机前景已不如从前。
向高端市场迈步
在压力下,vivo醒悟得很快,他们意识到继续走低端路线很难持续发展。
国内的手机商已经形成了几家独大的局面,前几年风生水起的公司逐渐消失,vivo即使现在还占据很大一片市场,当小米和华为都在不断扩展自己的领地,几年后消失的会不会是vivo还很难说。
vivo发现自己的销量处于上升状态,而苹果的则是在下降,这给了vivo自己向前走的信心。既然一味模仿苹果不能改变危机四伏的竞争状态,那么不如放手一搏。
这一次的NEX旗舰机,是vivo对高端市场发起的一次进攻。
当然,光靠一款机型,高端市场是不会给vivo让出位置,vivo的品牌形象还需要一次大革新。
冷静下来想想,NEX旗舰机的全面屏还是牺牲了很多。Iphone X保留“刘海”设计是为了安置人脸识别配件而不得已做出的让步,这一次Vivo Nex虽然实现了全面屏,但是却去除了前几款产品的人脸识别技术。
不管怎么说,vivo这一步仍旧值得肯定。升降式摄像头背后的技术并没有看起来那么容易,达到静音快速起降、45kg承重不弯折,vivo花的功夫并不比发展屏下指纹得少。
在保守的国内市场,vivo的勇气说不定能给它开辟一条道路。
近年来,在中国市场慢慢退败的苹果靠着之前的家底仍旧引领着智能手机市场。
据悉,今年九月苹果发布的新机是在Iphone X上进行提升,“刘海”屏将保留,并一次性推出三款手机。
苹果在灵魂人物乔布斯离世后就一直被看衰,推出的产品惊喜值也在降低。可它的地位暂时很难撼动,今年已经要过半,苹果的股价也在波动中上升。三个月要到来的发布会,市场的满意程度大概会清晰地展现在股价的变动中。
图片来源:e投睿eToro 数据截止于2018年6月13日

vivo保持指纹识别、抛弃了“刘海”屏,苹果保留了“刘海”屏、抛弃了指纹识别。智能手机市场是否要开辟出一条新的道路?又有多少人有勇气跟苹果分道扬镳?
充满野心的vivo想要引领这场变革。
                                          
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